Je ne parlerai pas des Daft Punk. Le petit numéro des vrais-faux morceaux et des infos distillées, ils nous l’avaient fait il y a trois ans. Mieux vaut se pencher sur Beck et finir sur une rumeur concernant Coldplay. Ou comment entretenir le buzz. C’est encore un exercice très mal maîtrisé en France, mais là-bas, chez les Anglo-Saxons, les maisons de disques commencent à savoir faire monter la pression sur le web. Lisez plutôt.
Beck, donc. Le nouvel album est en fuite, un mois à peine avant sa sortie. Quelques sites uploadent le disque en entier sur leur page, quelques mp3blogs se contentent d’un titre. Puis tout disparaît, assez vite, du www (j’exclus le peer-to-peer de ma digression, vous l’aurez compris). On aurait demandé aux mp3blogs de retirer les morceaux, ils ont obtempéré. Quelques jours plus tard, Beck explique dans un communiqué qu’il ne s’agit pas de la version finale, que les morceaux ne sont pas bien mixés. Une vieille rengaine, souvent un mensonge : Radiohead avait déjà essayé.
Seulement, moins d’une semaine plus tard, une vidéo commence à circuler, illustrant un morceau du fameux album à venir, et donnant à entendre une version de ce morceau (Hell yes ), fort différente de celle que l’on pouvait entendre sur les fuites. Beck n’aurait pas menti. Mais on reste dans le flou : trois jours plus tard, on apprend que cette vidéo, produite pour être diffusée sur le seul web, est celle d’une version « remix » du morceau. Donc, les pistes qui se sont enfuies sont peut-être les définitives. Ou non. Ou en partie. Allez savoir.
Cela ne s’arrête pas là. Quatre jours plus tard, Stereogum donne un lien vers un autre clip, celui de E-Pro qui aurait été réalisé par Shynola, équipe britannique réputée. Le lien ne marche que pendant quelques heures, et le brouillard retombe. Le premier clip, celui de Hell Yes est l’oeuvre de Mumbleboy et a été réalisé pour une diffusion web. A quoi servait-il, donc ? A mieux faire passer le camouflet de la fuite ? A entretenir le buzz ? Sans doute un peu des deux. Les mauvaises langues diront que le clip de Mumbleboy semble justement réalisé à la va-vite, pauvrette réplique d’un clip de Junior Senior conçu… par Shynola.
Les quelques personnes qui ont pu voir le clip de Shynola en chantent les louanges sur divers forums. Il a été un peu difficile de la retrouver, mais la voilà : E-Pro (mov). Effectivement, elle est bien.
S’il n’y avait que la vidéo… Au même moment, alors que les rumeurs vont bon train, que les sites qui avaient mais n’ont plus de morceaux continuent de tourner, iTunes propose aux Américains d’acheter un EP quatre titres faits de remix de morceaux du nouvel album.
Au final, donc, dans les commentaires de Stereogum, cette question d’un internaute :
Suis-je le seul à voir la « fuite » de l’album de Beck, puis la vidéo, puis un EP sur iTunes… et à penser que ça sent la major qui tente ce qu’elle peut pour faire monter le buzz sur un album ? Comme ces gens de Coldplay qui ont envoyé des lettres pour demander le retrait de certaines fuites de leur nouvel album, alors que ces prétendus fuites n’étaient que des fichiers remplis de bruit…
On a eu beau chercher, on n’a rien trouvé qui nous permettrait de cautionner cette info sur Coldplay. Mais en tout cas, on parle du Beck. Moi compris. Alors que sa musique ma laisse toujours de marbre.
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